审计指南

不用术语制造门槛。每篇指南都给出判断顺序、自查清单和官方资料，帮助你先看清问题，再决定是否需要独立审计。

管理问题，按证据顺序拆开。

指南中的示例均为合成示例，仅用于演示判断方法；平台规则可能变化，请结合文末官方资料与账户实际情况。

审计广泛匹配，不是争论"要不要用"，而是查清三件事：系统把你的广告匹配到了哪些真实搜索、这些搜索带来了什么结果、以及配套条件（出价策略、否词、落地页）是否到位。本文给出审计入口、判断框架和十步清单。

账户交接不是把密码发出去就结束。权限结构、历史变更记录、关联资产（标签、分析工具、转化导入）任何一环断档，都会让之后的效果评估失去基准。本文按交接前、中、后给出可核对的清单。

平台报表说有 120 个转化，销售说只收到 60 个有效询盘——差异通常不是谁做错了，而是口径、归因模型、转化窗口与数据延迟四件事没对齐。本文给出一套管理层可以直接执行的对账方法。

把你发现的现象和已有记录告诉我们。先确认问题是否适合审计，再讨论范围与费用。