核对广告平台报表中的「转化」与真实订单、询盘之间的对应关系，把口径差异逐笔摆到桌面上。
一套能与订单明细逐笔对上的转化口径说明，加一份带证据读数的差异清单。此后每月用同一份导出即可自行复核，报表数字能不能用、怎么用，有明确结论。
适用信号
- 平台报表的转化数长期对不上订单系统的订单数
- 网站改版、换像素、换建站工具后，数据出现断档或跳变
- Meta 和 Google 的报表加总明显大于实际成交，两个平台都声称带来同一笔订单
审计服务
从具体管理问题出发，而不是从套餐出发。每条服务线都有明确的原始记录、分析动作、交付物与不包含事项。
先确定要回答的问题，再确定审计范围
可以同时委托多条服务线，但结论仍会分别标注证据与边界，不用一个总分掩盖具体问题。
把账户里每一层的花费拆开摆平：钱花在了哪些系列、组、关键词和版位，哪些单元在长期消耗却没有任何产出。
一张可逐层回溯的花费地图和一份异常单元清单，每条读数都标注筛选条件与导出行号。用同一份导出文件即可复现清单结果，钱花在哪儿、哪儿没有产出，一目了然。
适用信号
- 花费逐月上涨，但订单和询盘数量没有同步变化
- 账户结构复杂到没人能完整画出结构图、说清每层作用
- 关键词、受众、展示版位清单从来没有被完整看过一遍
清点账户权限归属、核对服务商履约记录与费用流向，把「账户到底归谁、改了什么、约定是否兑现」变成可核对的事实清单。
一份权限、履约、费用三条线的事实清单，每条结论标注来源（截图日期、合同条款号、邮件日期）。可以直接用于与服务商的对齐会议，也可以交给财务或律师继续复核。
适用信号
- 客户自己没有后台权限，所有数据只能等服务商转述
- 管理员、操作员、财务权限混在一起，说不清谁拥有什么
- 想换服务商时，没人能交接出完整的结构与改动历史
先确认问题，再确认范围。
预约时说明账户数量、投放规模和最担心的问题。我们会先判断是否属于审计能回答的问题，再沟通书面范围与费用。